Perilaku Konsumen dg Pendekatan Marginal Utility

Perilaku Konsumen

Teori perilaku konsumen yaitu teori yang menjelaskan tindakan konsumen dalam mengkonsumsi barang-barang,dengan pendapatan tertentu dan harga barang tertentu pula sedemikian rupa agar konsumen mencapai tujuannya.Tujuan konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepuasan sebesar-besarnya dari barang-barang yang dikonsumsi (maximum satisfaction). Dan,teori ekonomi menganggap bahwa maximum satisfaction itu adalah tujuan akhir konsumen.

http://ramaalessandro2.multiply.com/journal/item/2?&show_interstitial=1&u=%2Fjournal%2Fitem

Cara terbaik untuk memahami perilaku konsumen adalah dengan 3 langkah berbeda :

1. Preferensi konsumen
2. Keterbatasan Anggaran
3. Pilihan – pilihan konsumen

( Robert pindyck, 2009 )

Preferensi Konsumen

            Begitu banyak barang yang disediakan oleh produsen untuk dibeli dan selera individual yang berbeda – beda. Untuk menggambarkan preferensi konsumen secara logis dapat dimulai dengan bagaimana konsumen dapat membandingkan kelompok item yang berbeda untuk dibeli.

1. Keranjang pasar

b.      Asumsi dasar Preferensi

-         Kelengkapan

-         Transivitas

-         Lebih baik lebih dari pada kurang

( Henry Sarwono, 2011 )

Pendekatan Kepuasan Marginal

Teori konsumen dengan pendekatan marginal sering juga di sebut dengan pendekatan kardinal. Teori ini membicarakan kepuasan atau kegunaan untuk setiap satuan barang bagi konsumen. Kepuasan total adalah kepuasan yang diperoleh dari konsumsi bermacam barang dalam periode tertentu. Sedangkan kepuasan marginal adalah tambahan atau pengurangan kepuasan sebagi akibat dari pengurangan atau pertambahan konsumsi dari satu unit tertentu.

Secara matematis pertambahan kepuasan konsumen dirumuskan sebagai berikut                        dimana TU = total utility dan Q = kuantitas.

Faktor yang mempengaruhi teori utility antara lain :

1. Jangka waktu konsumsi barang yang sama.
2. Daya ingat konsumen
3. Kualitas barang

Jadi secara lengkap contoh perhitungan MU sebagai berikut :

Saat Q = 4, maka                       = 20 / 4 = 5

( Danang Sunyoto, 2011 )

Efek Subtitusi dan Pendapatan

Efek Subtitusi :

Naiknya harga suatu produk akan mengakibatkan konsumen mancari subtitusi barang lain.

Efek Pendapatan :

Apabila harga naik sementara pendapatan konsumen tetap, maka daya beli konsumen akan menurun.

http://magisteragribisnis.files.wordpress.com/2010/02/teori-tingkah-laku-konsumen.ppt